adidas è partner ufficiale per l’abbigliamento sportivo dei giochi Olimpici e Paralimpici di Londra 2012, vestirà con capi tecnici 5.000 atleti e gli allenatori di 11 comitati olimpici locali (Australia, Francia, Germania, Gran Bretagna, Bahamas, Belgio, Cuba, Etiopia, Grecia, Ungheria e Trinidad & Tobago) con abbigliamento che è più tecnologico, moderno e sostenibile che mai.
Gli stilisti
Per l’Australia, la Francia, la Germania e la Gran Bretagna, adidas ha prodotto una speciale collezione “Design DNA” per riflettere la cultura e la personalità di ciascun paese. Il kit per la nazione ospitante è stato disegnato da Stella McCartney, che è stata nominata Direttrice Creativa – la prima volta nella storia dei giochi estivi in cui un brand sportivo internazionale è partner di uno stilista per creare outfit da competizione, tecnici e alla moda.
Le tecnologie
Ancor prima di un design innovativo, adidas si è impegnata a fornire le più recenti novità per ciascuna disciplina olimpica avendo continuato a sviluppare le proprie tecnologie chiave – TECHFIT™ PowerWEB, ClimaCool™ e adizero – per rendere gli atleti più veloci, più forti e più cool di prima.
adidas ha sviluppato per Londra la sua linea di scarpe più leggera di sempre. Quest’anno le calzature da gara sono il 25% più leggere rispetto a quelle di Pechino, inclusa adizero Prime SP, la scarpa da pista più leggera di sempre, solo 99 grammi. La collezione 2012 sarà di un rosso extra brillante (fatta eccezione per la ginnastica) per riflettere l’energia e la passione delle Olimpiadi.
L’abbigliamento TECHFIT™ PowerWEB offrirà ventilazione e traspirabilità potenziata per Londra 2012 così come maggior supporto ai muscoli e un miglioramento della postura degli atleti.
Il sistema di controllo della temperatura di adidas ClimaCoolTM combina le fibre e i tessuti più avanzati per disperdere il sudore e per mantenere gli atleti freschi e permettere loro di performare al meglio più a lungo. In più le giacche di presentazione saranno caratterizzate dal cappuccio per far fronte alle imprevedibili condizioni atmosferiche di Londra.
Oltre a provvedere alla fornitura per i nostri top atleti come l’eptatleta Jessica Ennis e la nuotatrice tedesca Britta Steffen, adidas fornirà anche i kit a 85.000 volontari, tedofori olimpici e giudici di gara per un totale di quasi un milione di pezzi di abbigliamento.
La collezione di Londra 2012 è il risultato dello sviluppo di 165 nuovi tessuti riciclati creati appositamente per i giochi olimpici. Il 100% dei kit dei volontari e dei tedofori, e il 96% dell’abbigliamento dello staff del villaggio olimpico sarà ecosostenibile. Per ottenere questo obiettivo adidas ha inoltre riciclato l’equivalente di 1,5 milioni di bottiglie di plastica.
adidas è fornitore ufficiale di abbigliamento e scarpe dei giochi olimpici da più di otto decadi, da quando Adi Dassler fornì le scarpe con i chiodi per i giochi del 1928 e non vede l’ora di continuare a consolidare l’impareggiabile tradizione Olimpica a Londra.