Il designer Steffen Schmelling parla del design di BeoTime: “Quando ho cominciato questo progetto che è terminato con BeoTime, ho parlato a lungo con i concept maker di Bang & Olufsen per entrare nell’essenza del prodotto. Volevo sfidare le convenzioni, stuzzicare la curiosità della gente nella certezza che il risultato finale servisse al suo scopo.
Ho deciso che BeoTime non doveva assomigliare a una normale sveglia. Volevo ispirare e sorprendere, creare un’esperienza. Ero alla ricerca di metafore e modi per comunicare il risveglio mattutino in modo tale che questa esperienza fosse sotto controllo, ma in modo piacevole e informale. Ho pensato a parole come fantasia, mutamento, sogno, mistero e mi è venuta in mente l’opera fantastica di Mozart Il Flauto Magico; da quel momento è arrivato tutto.
L’identità visiva è semplice e comunica facilmente l’esperienza. La forma fisica è l’unione di una bacchetta che controlla e di uno strumento musicale che sussurra dolcemente il risveglio.
Con BeoTime sento che siamo riusciti a comunicare tutte le competenze Bang & Olufsen in un unico oggetto : superfici eleganti, movimenti magici, integrazione perfetta di elementi e il coraggio di mettere in discussione l’ordinario… lo osservi e lo capisci subito.
Ma così facendo ci siamo naturalmente trovati a dover affrontare molte difficoltà, come inserire l’elettronica in un concept estremamente piccolo. Un tubo è una forma difficile con la quale lavorare. Lavorarci è un po’ come costruire un veliero in bottiglia. Nello stesso tempo volevo ottenere il giusto mix tra il mondo del software digitale tramite lo scorrimento dei display LCD, un’interfaccia utente elegante e sofisticata e il mondo fisico analogico facile e intuitivo rappresentato dal tubo in alluminio e dal pulsante on/off a forma di tromba che viene premuto per impostare la sveglia e dal quale viene rilasciato il suono.
Volevo che BeoTime fosse staccato dalla tecnologia dato che funziona con tre normali batterie, è facilmente accessibile, può essere facilmente posizionato sul comodino, perdersi tra i cuscini o essere fissato a parete, nel modo più adatto a voi. È semplice e modesto; svolge il suo ruolo senza difficoltà. Ed è bello”.
Designer: Steffen Schmelling è nato nel 1965. Si è laureato alla Danish Design School nel 1990. Lavora come designer freelance dal 1991. La sua prima creazione per Bang & Olufsen è stata il lettore digitale BeoSound 6 nel 2007. Ha ricevuto diversi premi Red Dot per il design, l’iF Design Award e le sue creazioni si trovano presso la collezione permanente del Danish Museum of Art and Design.